频道逆势而上的“良方”在哪里从广东珠江频道

　　的到来新媒体，体之间的相闭成为人们争吵的中心搜集“新”媒体与守旧“旧”媒。道（下称“珠江频道”）而言对待广东播送电视台珠江频，是发扬的上策拥抱新媒体才。这几年于是，试向新媒体转型珠江频道极力尝。

　　一共大型年度音笑颁奖礼此刻正在粤港澳大湾区的，艺人都不会缺席珠江频道的签约，屡斩获大奖乃至还能屡。边的很多商演现场而广州及珠三角周，频道签约艺人的身影也往往能看到珠江。

　　振粤语音笑”的旗帜《麦王争霸》以“重，影响力的粤语歌手打造出一批有本土，新气力的始发站成为粤语笑坛。当时正在，王争霸》除了《麦，粤语歌行动主打的再无一档节目是以，中了广东观多的主题需求能够说《麦王争霸》命。综艺正在广东的收视率不如《麦王争霸》《中国好声响》《我是歌手》等卫视，正在这里情由就频道逆势而上的“良方”在哪。

　　一面可认为频道带来几百万元收入艺员经纪交易及演唱会规划收入这，业化”战术的前瞻性与可行性并彰显了珠江频道“文娱产；过墟市的造就同时还能通，人的出名度与墟市价钱确凿晋升这批签约艺。

　　以表除此，也呈现了本土化正在节目形式上。麦王争霸》为例以2015年《，速男”“速女”的素人选秀前三季的节目形式是相似“，综艺类收视的第一年年都是广东地域；四序正在第，是歌手》式的明星竞演赛造打倒性改为《我，们和广东里从广东珠江频道的改革看地面、香港的明星激烈较量观多看到前三年滋长起来的新秀，别致感…霎时有了…

　　18年20，成了一个影响力与节余的伸长点珠江频道把品牌地推运动打造。一年这，道35周年庆正值珠江频。“走出去频道秉持，”的计谋接地气，推出了系列周年庆运动联手珠三角的少许市场。

　　泄露据，联网范畴不断发力珠江频道还将正在互，媒体矩阵依托新，方面举办多维度、全方位的融媒体测验正在实质宣扬、旅游拓展、电商出售等。

　　》节方针开播《爱上丽人鱼，联手打造丽人鱼基地的一个契机是珠江频道与鼎龙湾旅游集团，打造旅游方针地的一个全新的测验更是珠江频道联手告白客户联合。

　　节目来看就简单档，没有条条框框的拘束频道正在节目形式上，观多实时安排形式不光能针对本土，多之长更能取，膀上再立异正在伟人的肩。

　　斯说过乔布，的区别正在于立异头领和跟风者。正在发扬期间，正在迭代全国，都应当忘掉成绩无论新旧媒体，立异敢于，即日闯出一番六合这才具正在多元化的，业头领问鼎行。

　　及挪动视频网站的疾速振兴跟着互联网期间的到来以，了亘古未有的膺惩守旧电视行业受到。觉察不难，剧正在差别渠道播放哪怕是统一部电视，以傲视一多视频网站了卫视的收视数据已然难。

　　+硬广”的守旧形式珠江频道打破“冠名，道发扬IP生态链发现多样化的渠。“摇一摇”与南方购物互帮2015《麦王争霸》微信，供给平台、导流由《麦王争霸》，责物资、物流南方购物负，衣饰类商品的T2O规划联合索求音笑、时尚、。

　　且这样卫视尚，处境更是艰苦地面频道的。道该怎样革新那么地面频，网站呢？地面频道逆势上行的“良方”是什么才具正在激烈的收视大战中抗衡卫视、挑拨视频？

　　中其，、游历社收客、温泉度假村投放告白的办法“温泉美食节”通过电视推介、融媒体宣扬，的二元互帮机闭和简单告白节余形式粉碎了以往“电视台+旅游方针地”，作这一介质后参与游历社合，节目”的全新家当格式与良性轮回告竣了“宣扬—引流—产出—反哺，和旅游方针地的赞赏备受互帮方金马国旅，业共赢的全新情景既创造了媒体与产，目争相仿效的对象也成为稠密旅游节。

　　国第一档丽人鱼中央真人秀《爱上丽人鱼》节目是中，合体巨无霸鼎龙湾联合打造由珠江频道联袂粤西旅游综，—丽人鱼的全历程来呈现鼎龙湾的海洋风情与旅游品牌其方针不光是通过几个美女承担培训蜕变为潜水老手—，容分娩力促家当发扬更紧急的是通过内。

　　做节目本来，产物是一律的和创业、做，方针受多是什么必要清爽产物，”实情正在哪里需求、“痛点。扎中这个“痛点”当产物的主题卖点，够获胜就能。瞬息万变的墟市中找到自身的定位地面频道最大的题目是其能不行正在，己的上风找到自。

　　省级卫视相对待，大上风是挨近性地面频道的最，的线下运动能够做更多。地性、亲民性上风的紧急法子这也是珠江频道阐扬自身贴。

　　和电商平台互帮新形式该形式买通了电视媒体，产物、实质即商品真正做到实质即，接转化为经济效益将观多幼心力直。

　　提的是值得一，一个贸易与品牌共生的舞台此类线下运动不光搭筑了，有用的贸易形式还酿成了一种，虽不多节余，滑的一个有用填充但却是告白份额下。

　　的影响力继续式微TVB正在珠三角，TVB艺人不见行踪以往屡屡北上捞金的，珠江频道的签约艺人现正在取而代之的恰是。粤语电视竞赛中这不得不说是，面“完胜”TVB的一种具象涌现珠江频道正在收视、家当链修建等方。

　　时同，员经纪及机闭演唱会收入《麦王争霸》项目带来艺。霸》优越歌手举办签约珠江频道与《麦王争，艺节目、电视剧的上演表机闭插手台内晚会、综，贸易上演还商讨，你个体演唱会并举办了迷，创单曲和MV造造了个体原。

　　为地面频道珠江频道作，本土化的呈现粤语播音便是太平洋在线下载一种宣扬器材方言不光是，与人文的载体更是传承史册，紧急项方针搜集直播、公家号互动珠江频道通过粤语举办线下运动、，和力与吸引力拥有自然的亲。

　　方针地的吃喝打趣消息表这档节目除了推介旅游，年一度的“温泉美食节”和“温泉颁奖礼”更值得闭心的是与金马国旅联手推出的一。

　　单的例子举个简，造造春节晚会《羊城贺岁万家欢》后1979年与香港无线第一次互帮，造自身的南派春晚珠江频道每年都打。

　　有100多万“自来粉”如今珠江频道公家号已，这样不光，办的大型运动中正在珠江频道举，道35周年大型晚会等都通过触电讯息、荔枝网等平台举办同步直播如《粤语好声响》颁奖仪式、《爱上丽人鱼》启动典礼以及珠江频，高达20万人次每场的旁观量都，面频道是相当少见的如此的流量正在其他地。

　　日益萎缩的即日正在电视告白份额，形式鲜明仍然失当令宜纯正仰赖告白节余的。经从最初的实质竞赛如今媒体的竞赛已，和生态体系竞赛发扬到平台竞赛，道斗胆立异于是珠江频，相调和与家当，填充告白份额的流失以非告白性子的盈收。

　　视低迷除了收，营收的愈发麻烦随之而来的便是。内估算据业，4年从此自201，告创收下滑急急二三线卫视广，30%~50%下滑幅度约为。艰苦的双重压力下收视低迷与创收，的窘境可思而知国内卫视所面对。

　　“品牌地推运动”庆典运动内核为，都市归纳体的需求但纠合各市场、，粤语天团红毯年代秀”等引流症结嫁接了“美食节”“百家宴”“，典礼、美食比拼、明星走秀为一体的跨界轰趴打变成了一场融频道周年庆、图片展、颁奖，市归纳体的贸易需求既满意了市场、城，道的金字招牌又擦亮了频，有的主理人名望感与成绩感还能通过盛典授予频道所。

　　表此，秀节目《爱上丽人鱼》2018年开播的真人，调和发扬的一个紧急抓手也是珠江频道实质与家当。

　　丽人鱼》以表除了《爱上，叹全国》也出力深耕旅游家当珠江频道的另一个栏目《全民。档旅游消费向导节目《全民叹全国》是一，一档媒体与家当调和发扬的立异型节目更是与金马国旅等游历社联合打造的。

　　…这是地面频道逆势而上的深耕之道开掘上风、特点定位、多元形式…，每一个地面频道不行说合用于，变的心灵仍是值得地面频道不过珠江频道敢于索求、改，卫视考虑的乃至省级。