技术与文化数字时代的

　　纪之前20世，交融和彼此影响较少身手与文明的交集、，展滞后、影响较弱以致文明财富发。是比来半个世纪以后20世纪以后更加，创作、坐蓐、鼓吹、消费各个方面搜集和数字身手普通浸透到文明，文明财富的发达极大地促进了；、立异迭代最疾、效益最明显的使用范畴文明财富也为数字身手供应了浸透最普通。

　　道：文明及合连财富是指为社会公家供应文明产物和文明合连产物的坐蓐行动的聚集2004年我国国度统计局对文明和文明财富的界定和划分就大致上使用了这个思。分类（2018）》连续行使这个界说2018年新修订的《文明及合连财富。必然义依照这，一面：（1）以文明为焦点实质文明财富坐蓐行动规模网罗两，播、展现等文明产物（网罗货色和任事）的坐蓐行动为直接餍足人们的心灵须要而举办的创作、成立、传，文明鼓吹渠道、文明投资运营和文明文娱歇闲任事等行动实在网罗信息讯息任事、实质创作坐蓐、创意计划任事、。、文明配备坐蓐和文明消费终危坐蓐（网罗成立和出售）等行动（2）为完成文明产物坐蓐行动所需的文明辅帮坐蓐和中介任事。

　　表消费者的兴味所正在数字身手还能探知海，中华卓绝守旧文明展现给他们用他们风气和锺爱的格式把，感的中汉文明体验感应为今世人带来拥有时期。中国妹子李子柒红遍环球一个影响普通的案例是。个短视频博主李子柒是一，生计、守旧美食、守旧工艺等实质走红因拍摄中国卓绝守旧文明如村庄古风。数据身手知道到创造团队运用大，是15岁到30岁的年青人看李子柒品牌的用户民多，偏多女性，美食热爱，古风热爱，统文明感兴味对中国卓绝传。此因，性的元素涌现计划出有针对，品牌尤其忠厚使得用户对该。9年尾201，uTube上光是正在Yo，就有747万李子柒的粉丝，迭代拓荒供应源源延续的讯息如许巨量用户数据为墟市的。

　　墟市即使受到疫情影响2020年的国内综艺，档略有补充但整年上线。中其，挚友请听好》言语节目《，跑2020年上新网综墟市以近9.15亿有用播放领，平台榜单第一轻松横扫六大。络综艺节目播放量前五位表2是2020年上新网。

　　文明、言语分歧、打垮隔膜互联网易于打破空间妨碍和，明交换互鉴鼓动分歧文，统文明的海表鼓吹促进了中华卓绝传。文译本为例以图书表，统计据，英译本共计仅为580部20世纪百年间中文幼说，幼说英译作品也就359部2000—2017年中国。些年近，译本数目迅疾延长中国搜集文学的英。中国搜集幼说翻译网站“武侠宇宙”是一个，有相当影响力所译介的幼说，年3月8日到2020，个网站仅这一，8部中文搜集幼说仍然翻译实现2，有41部搜集幼说正正在连载翻译的。a统计数据显示依照Alex，的读者组成中武侠宇宙网站，自东南亚、35%来自西欧30%来自北美、25%来，英语宇宙的海表译介鼓吹完成了从东亚文明圈到。剧文联动”的《延禧攻略》再如电视剧与搜集幼说“，、欧洲、南美、非洲已刊行至亚洲、北美，美国、澳大利亚等 70 多个国度和区域遮盖了日本、韩国、新加坡、越南、泰国、，观影高潮激励环球。、灯火辉煌、美食等诸多中国守旧文明元素这部作品蕴涵了修立、装束、绒花、昆曲，文明遗产的细致与华美让海表受多感应到中国。18年8月截至20，台单集点击量破百万的优异结果《延禧攻略》成果海表新媒体平，播放量跨越5000万次正在海表视频网站的累计。的电视剧《天盛长歌》搜集幼说《凰权》改编，正在环球墟市播出被网飞买下并。

　　献中作了进一步的表面领悟鲍莫尔正在1967年的文。的角度划分财富他从身手提高，步部分”（progressive sector）将经济行动分为两个紧要部分：一个身手影响强的“进，个部分正在这，济带来人均产出的累积延长”“立异、血本堆集和范畴经；n-progressive sector）另一个是身手影响弱的“非提高部分”（no，新身手使用甚少这个部分因为，持正在一个稳固程度是以劳动坐蓐率保，产进程的性子其源由正在于生。时此，队五重奏为例他还是举了笑。文提出这篇论，业本钱题目导致了金融危急美国很多大都市因为任事，st disease）即存正在“本钱病”（co。题目钻研出现了紧张影响这个钻研对后续任事经济，业钻研的模范模子简直成为了任事。钻研都注解不少学者的，任事业部分都存正在“本钱病”正在良多，业本钱左右欠好或者处理差这一结果并不是由于任事，成立业比拟而是由于与，和身手方面存正在分歧任事业正在坐蓐技巧。断修订他的见识鲍莫尔厥后不，为杂乱的注解转而行使更，006年但直到2，根基思绪钻研任事业题目他自己仍然正在遵守这个，到了更普通的文明财富之中并将现场艺术扮演业扩展。

　　品受多面极大拓展数字身手使文明产，浏览本领的培植也很紧张对风雅艺术创作本领和。学范畴的直觉、技巧和用具风雅艺术创作力相仿于科，和艺术内在的作品浏览高文明内在，文件的学问布景须要相仿读懂。能培植有限人群专业化教授只，拓展了艺术受多面数字文明财富极大，民艺术本质提拔的功勋宽厚的艺术泥土对付全，民族文明与科技本质的功勋相仿于根本教授普及对提拔，的科学家和艺术家从而产生出伟大。

　　智能分发精准推送的壮健本领因为线上文明消费范畴强大和，年来近些，化媒体的转移是根蒂性的告白从守旧媒体向数字太平洋在线下载臆度可能，逆境的紧要源由导致守旧媒体，消费者的直接吸引力更大并不是免费搜集媒体对，速向搜集媒体的转移而是由于告白商急。言之换，抨击并不是读者省略对报刊社运行最大的，大幅度下滑而是告白。

　　而然，数字时期尽管正在，他财富比拟还是有明晰特色文明创意创作家的活动与其。样式、色彩、蕴意或者其他性格成立业工人并不会正在意产物的，质地实现创造只须要包管。产物的原创性、文明内在和艺术发扬等文明财富的创意创作家却会合心自身。法则而十足允从这种志愿固然他们无法脱离贸易，弃对艺术的找寻但也不或者放。源自本质这种需求，而坚定悠久。业与艺术的对立与联合文明财富中永远存正在商，代也不不同正在数字时。

　　展柜展室展窟体例数字化智能化的，于最适宜的境遇中让重视文物保留，了文物老化进程最大控造地省略，够获得永远有用爱护正在展现的同时仍然能。图像搜聚、100余个洞穴的图像执掌敦煌钻研院实现了200余个洞穴的，“数字敦煌”资源库环球网民都可能进入，行720度全景漫游正在30个洞穴里进。行便捷安宁的复造比如对古籍文件进，储蓄易于，检索便于，道展现和鼓吹通过多种渠，元拓荒运用并举办多，、运用和传承的联合亦做到了爱护、展现。时期疫情，馆开启了“云展览”形式我国有2000余家博物，0亿人次观览吸引了跨越5。

　　1世纪进入2，合进入全新时期身手与文明的融，有的畅旺气象迎来了前所未。天生、存储和执掌各样文明元素的本领数字身手供应了迄今为止最大的摄取、，大普及了成果文明财富极，的形状和更为丰裕的发扬力文明产物拥有了尤其多元。笑为例以音，以现场音笑会为主守旧音笑任事是，产物如光盘和磁盘上提拔任事厥后发达为可能搭载正在实物，正在现，正在算计机搜集上免费共享的数字文献数字身手将音频和视频酿成了可能，为丰裕的音笑任事随时随地供应极。艺术为例再以图像，到摄像影相从手工绘造，图像身手再到数字，多样性及方便水平有强大奔腾创意、改正和涌现的成果、。3月18日2020年，机协会布告国际算计，德温·卡特姆（Edwin E.Catmull）2019年图灵奖荣幸授予帕特里克·汉拉恩（Patrick M. Hanrahan）和艾，算机图形学所作的功勋以称誉他们对3D计。算计机科学家后者是闻名，室连合创始人、前总裁也是皮克斯动画管事；管事室创始员工之一前者是皮克斯动画，算机图形学测验室老师同时也是斯坦福大学计。上文明财富是最适合数字身手使用的范畴这个获奖名单传达的讯息是：正在某种事理，高度适配性两者拥有。

　　字时期进入数，现已久的强大本领身手正在其他范畴展，入文明范畴终归悉数进，、生意、消费各个症结悉数转型文明财富的创作、坐蓐、鼓吹，术繁茂特点发现出技，昭着提拔坐蓐成果。坐蓐机合、文明墟市机合的迅疾转换这些变革促进着文明消费机合、文明。同时与此，居多点、效益明显的使用范畴和赓续更新的巨量多元数据文明财富也为数字身手供应了连结普通、迭代赶疾、栖。们所见当下我，化财富的分表态发达是数字身手主导着文，的一般渴求是永继志愿但人类社会对文明内在，秀丽所吞噬和庖代不会被身手表象的。点是后浪推前浪数字大潮的特，调换新旧；是堆集与传承文明的特色，延长叠加。长久平衡与良性互动对付身手与文明的，待也充满信仰咱们充满期。之总，今日文明之畅旺气象没稀有字身手就没有，身手如许之广博用武之地没有文明实质也没稀有字。势将延续这个趋，连续彼此加持身手与文明将，造诣相互，位子将赓续上升数字文明财富的，立异传承出现深远影响对身手发达宗旨和文明。

　　神文雅演进的紧张促进力身手是人类社会物质和精。命以后工业革，生的强大气力身手提高产，各个范畴的迅疾发达促进着经济社会文明。明的伶俐结晶文明是人类文，识撑持和价格模范既是身手发达的知，紧张驱动因素和使用场景也日益成为身手提高的。

　　使用可能追溯到2009年中国官方文件对这个观念的，文明财富兴盛筹备》这一年国务院揭晓《，兴文明业态发达的重心提出数字实质财富是新。的《合于促进数字文明财富立异发达的指引私见》最早提到数字文明财富的是2017年文明部揭晓，指出个中，化创意实质为焦点数字文明财富以文，作、坐蓐、鼓吹和任事依托数字身手举办创，鼓吹搜集化、消费脾气化等特色发现身手更迭疾、坐蓐数字化、，给、鼓动新消费有利于教育新供。财富及其内在界说数字文明，展变革的进程是一个渐进发。

　　能文明财富全链条数字身手不但赋，：海量消费者数据被普通搜罗行使况且创作出了新的平行数据墟市，送告白的价格创作出精准推。时期数字，造出二元墟市——产物墟市和告白墟市通常能触及线上消费者的产物都能创。最多和迭代更新最赶疾但数字文明抵达人群，推送告白的最佳载体所以成为搜罗讯息和。场彼此加持这两个市，了多种选项消费者有，以取得免告白搅扰的权力比如遴选成为付费消费者，成为“免费”消费者的权力或者以给与告白推送换取。

　　消费焦点层的主流墟市数字音笑仍然成为音笑，音笑版权经济与处理这三大守旧墟市之和远远跨越音笑图书与音像、音笑表演以及。规模看从环球，笑财富收入中2019年音，占收入的1/4实体音笑收入仅，合连的收入占到3/4而各样搜集与数字音笑。业焦点层产值范畴为884.8亿元(见图3）2019年中国音笑产，值范畴664亿元个中数字音笑产，跨越3/4所占比重，体进入数字时期音笑财富仍然整，为发达的主引擎数字音笑财富成。图4（见）

　　造了索取高价活动一是“多栖性”抑。先首，易转换和多归属特色平台上的消费者拥有。个平台不称心用户假若对一，转换到另一个平台上只需敲几下键盘就能。正在多个平台注册很多用户爽性，和忠厚度较低消费者的黏性。eter 2018年的揣摸依照墟市钻研公司eMark，媒体任事的全部效户中正在美国旁观任何视频流，行使YouTube96.1%的用户，用户行使网飞73.8%的，台的用户是无数同时行使两个平。与收视情形考查数据显示依照美兰德中国电视遮盖，平台用户范畴TOP5中2020年中国短视频，用户行使抖音84.9%的，用户行使疾手46.9%的，户行使腾讯微视13.9%的用，户行使抖音火山版和西瓜视频12.9%和11.8%的用，平台的用户是无数同时行使两个以上。此因，范畴再大平台尽管，忧慢待消费者也不敢高枕无。次其，供应方无数也是多栖式的文明坐蓐者或文明实质，“艺术创作”思发现中国的用户假若有，平台上去揭晓尽或者到多个。华大学110周年校庆联欢晚会2021年4月25日举办的清，ter、Facebook等18个平台同时转播就有网罗新华网、B站、疾手、抖音、Twit。争的情况下这种激烈竞，索取高价也是难以完成的假若平台向实质供应方。

　　引消费者为了吸，免费”吸引消费者各个平台竞相以“。动互联网2019半年大陈说》显示QuestMobile《中国移，年上半年2019，跨越1000万的阅读平台中正在月生动用户人数（MAU），PP跨越了五款主打免费的A，引消费者的权谋“免费”举动吸，度的一个紧张目标是显示墟市逐鹿强。

　　地赋能文明财富身手如许强有力，成果颂赞并非只，多挂念和质疑同时也带来许。遍的见识是一个较为普，造于血本的气力文明发伸开始受。集型和大范畴坐蓐型的因为很多身手是血本密，资金和构造本领告急亏空初始的文明创意者自己的，表部投资必需吸引，集型艺术”向“血本繁茂型艺术”转换于是文明产物越来越多地从“劳动密。有势力的播送公司离不开电力工业正如霍克海默和阿多诺所说的“最，离不开银行”影戏工业也。也指出本雅明，的格式使影戏作品不妨大宗刊行“影戏创造身手不但以最直接，切地说更确，作品作这种大宗刊行它具体是迫使影戏。的花费太腾贵了”这是由于影戏创造。此因，用身手一朝使，投资者的介入就意味着表部，创意者个体的艺术偏好来举办创意和坐蓐进程便不十足依，、品位等不再受到偏重文明自身的理念、价格，度上仍然不再是“文明”了成为财富的文明正在很大程。

　　跃度都较高的数字文明新业态直播正在中国事一个普及率和活。展情形统计陈说》显示据《中国互联搜集发，20年3月截至20，范畴达5.60亿我国搜集直播用户，的62.0%占网民集体。中其，范畴为2.60亿游戏直播的用户，亿线，范畴为1.50亿演唱会直播的用户，范畴为2.13亿体育直播的用户，延长3677万较2018年尾，的23.5%占网民集体。的电商直播用户范畴为2.65亿正在2019年振起并完成迅疾发达，的29.3%占网民集体。播平台看从正在线直，较多的“斗鱼直播”PC端月均生动用户，用户7642.5万人2019年月均生动。“YY直播”和“六间房”文娱类直播平台用户较多的，.3万人和5318.7万人月均生动用户离别为6529。

　　深谙消费者心绪需求从而广受接待数字平台创造的影戏和剧集因为，中吞没了紧张位子仍然正在各式奖项，碑高分取得口。》正在威尼斯影戏节和金球奖上都取得提名2015年网飞出品的影戏《无境之兽；颁奖季中拿到最多最佳影片奖的影戏2018年出品的《罗马》更是正在。海边的曼彻斯特》荣获奥斯卡6项提名亚马逊正在2017年依据其出品的《，最佳导演”等重量级奖项个中网罗“最佳影片”“，影片提名的互联网公司成为首家获奥斯卡最佳。终最，佳原创脚本奖该片斩获最，莱克也荣封影帝主演卡西·阿弗。影戏也有不俗发扬我国平台创造的。《北方一片渺茫》《青春》等浩瀚影片爱奇艺影业连合出品的《淡蓝琥珀》，际影戏节等浩瀚国表里影戏节中斩获奖项正在金马奖、上海国际影戏节、鹿特丹国。《气球》正在威尼斯影戏节入围2019年连合出品的影戏。出品的《第一次的分散》2019年腾讯影业连合，京国际影戏节亚洲将来单位最佳影片等奖项斩获香港国际影戏节火鸟大奖、第31届东。

　　是但，部企业相当安稳也有些墟市上头，仍正在增强况且气力。2020年2017—，.48亿上升到6.58亿我国搜集音笑用户范畴由5。牌音笑正式统一为腾讯音笑文娱集团后自2017年酷狗、QQ、酷我三家品，头化趋向极端昭着国内正在线音笑寡。十大APP中正在线音笑前，部几家平台集顶用户渐渐向头。网易云音笑挤进前三2020年10月，的用户差异较大但与和酷狗音笑。文娱旗下三家和网易云音笑头部平台只剩下腾讯音笑。

　　术之前数字技，化坐蓐和鼓吹成果身手也普及了文，“民多”将其推向。视觉和听觉文字为主但那时的文明鼓吹以，较高的教授程度、资产本领和闲暇年光给与、浏览和创作这类文明产物须要有。图像和视频时期数字身手开启了，与文明创作和消费的范畴极大拓展了各式人群参。一第，读本领妨碍打破了阅，阅读本领怎么消费者无论，形状浏览丰裕的文明产物都可能用图像和视频等。二第，富本领妨碍打破了财，至免费登录一个平台消费者以较低用度甚，会无所不包文明任事就，宇宙各地的音笑不妨听到或试听，环球的影戏看到或试看，物馆中重视的藏品深居简出地浏览博。三第，和空间妨碍打破了年光，的便携性和转移性手机安静板电脑，间碎片化、空间转移频仍的特色尤其契合今世社会疾节拍、时，浏览文明产物更利于创作和。四第，有限的妨碍打破了讯息，之间的讯息渠道有限以往坐蓐者和消费者，极端清贫相互发掘。量的文明产物中大意遴选他们各自感兴味的实质现正在消费端的探寻身手使消费者不妨正在搜集海。之总，所未有的便捷格式数字身手以一种前，入人们平居生计率领文明实质融，会的浸透度和影响力极大扩展了文明对社。

　　供的文明任事带来长尾效应浩瀚幼型微型团队和个体提。出书的《长尾表面》(The Long Tail)一书中提出的表面这是克里斯·安德森(Chris Anderson)正在他2006年，取得产物与任事数目的特色刻画消费者从互联网中可。任事场面分歧与实体市肆或，任事类型简直无穷度互联网供应的产物和。任事是丰润的主干那些抢手和大作的，每种出售额较低乃至很低幼多却巨量的任事固然，数目强大但因为，一条长尾巴犹如拉出，巴很长假若尾，成为巨额出售会聚起来也能。如例，19年20，书209万册我国共出售图，中其，书占总品种的0.82%前17138种热点图，售量较大但每种销，0%码洋供应了6，占总品种的99.18%后面超200万种图书，量很少每种销，品种浩瀚但因为，40%的码洋也会聚供应了。”很颀长“长尾，很出色功勋也。图6（见）

　　家层面正在国，被海表财富抢掠行使爱护独有文明资源不，的了了对象是各个国度。学问爱护运用的协商和合连立法过程近年来发达中国度大举促进合于守旧，定转机得到一。性条约》项下正在《生物多样，的行使和惠益分享完成不少共鸣各国就基因资源和守旧文明学问，时应经持有人事先答应了了行使守旧文明学问，须公中分享相合惠益。此因，护学问产权和运用守旧学问创作资产之间兼顾推敲要正在传承发扬守旧文明、保护持有群体长处、保，够从中赚钱获益要使各方面都能，文明的传承和发达也要有利于守旧。和学问持有大国我国事守旧文明，国际社会的这类奋发应当踊跃插手并促进。

　　、收视风气和志愿的壮健本领数字身手拥有探知消费者阅读，作出文明和墟市双赢的卓绝产物知道人类深层文明诉求并由此创。深谙消费者心绪需求从而广受接待数字平台创造的影戏和剧集因为。又称奈飞网飞（，球具有3000多万用户Netflix）正在全，分歧的配置收看跨越40亿幼时的节目他们正在每个播出季行使1000多种。作、400万次评级和300万次探寻这些用户每禀赋产3000万次播放动，一个海量数据库从而构修起了，的视频旁观年光、所行使的配置等举办大数据领悟及发掘网飞的700名数学家和工程师每天对上述数据以及用户。锺爱看什么心愿看到什么是以网飞或者更懂其用户，墟市接待的节目从而创造出受，影视奖项的收割者同时也成为各大。13年20，剧集《纸牌屋》风行环球网飞初度播出自身的原创，率极高收视。球墟市上现正在全，供的节目成为观多收看的紧要实质网飞、亚马逊等数字实质平台提;墟市上国内，造的剧集和综艺节目日益取得消费者青睐爱奇艺、优酷、腾讯视频等数字平台造。

　　代及之后正在斯密时，分表大作这个见识，穆勒、西斯蒙第等如李嘉图、约翰·，种见识都持这。穆勒为例以约翰·，类型的任事业是坐蓐性的他出力于划分哪些特定，为三品种型他将效用分，（比如教授）”和不“内嵌于任何实物中“蕴涵于表正在的实物中”“蕴涵正在人身上，纯净的任事中”而只可存正在于，玩杂耍的”这些文明行动而“音笑扮演者、艺员、，为第三类都被界说。所谓的物质资产视为资产穆勒了了说：“我只将，用的操纵视为坐蓐性劳动将坐蓐内含正在实物中效。直延续到20世纪中期”上述角度的协商一。

　　业革命以后18世纪工，新型机械配置的行使很多坐蓐行动得益于，大普及成果极，、墟市化迅疾促进贸易化、财富化。不对用于文明等任事行动但这个时刻的身手总体上，践和认识中人们正在实，与财富相相合都未将文明，染、笃志于心灵层面的特色文明连续发现出与贸易无，识机合、认识形状和活动举动相合正在沿道而且与贵族阶级、学问分子等阶级的知。诺德就提出：“文明不以粗鄙的人之咀嚼为端正19世纪中期英国闻名诗人、教授家马修·阿，喜欢去装扮化装任其顺遂自身的，场面、斯文和得体的认识而是坚持不渝地培植合于，贴近这一理思使人们越来越，人也笑于给与况且使粗鄙的。无疑难”毫，学者看来正在这些，是不应当相合起来的“文明”与“贸易”。伤正宗的艺术贸易化会损，向低俗兴会接近和垂头使艺术为了找寻利润而。诺、阿道尔诺)就以为阿多诺(又译为阿多尔，再从审美角度来创造音笑贸易化使创作家仍然不，座率和经济利润取而代之的是上，了艺术浏览性音笑作品吃亏，另一种符号方式酿成了商品的，赏本领的退化酿成公家欣。赏兴会变得鄙俗不胜他们忧愁全社会的欣，门可罗雀文学经典，的卓绝文明举动提拔人道的途径和权谋这些学者所倡始的是以这些上层浏览，秀的思思、文明、价格资源练习钻研自古以后人类最优，自身所缺乏的营养从中填补、接收。文明不时比不上史乘上的某个时刻持有这种见识的人乃至以为今世，启发运动时刻等如古典时刻、。

　　守旧文明作品很多重视的，传世极少实物形状，些文物深锁柜库忧愁损坏而使这，示运用无法兼得爱护传承与展。爱护为例以古籍，有人能一窥其真仪表以往重视的文件很少，拓荒运用了更不要说。石窟的精巧造像再如遍布各地，化内在丰裕承载的文，损毁告急个中有些，不得不封存为爱护而。有还，千年乃至上万年的伶俐结晶博物馆里的文物都是人类几，时空身分限度守旧博物馆受，年光段内正在特定的，的观多游历只可供有限。极为有用的新权谋数字身手供应了，示运用的合连从冲突转为一以致守旧文明资源爱护传承与展。行便捷安宁的复造比如对古籍文件进，储蓄易于，检索便于，道展现和鼓吹通过多种渠，元拓荒运用并举办多，示、运用和传承的联合真正做到了爱护、展。

　　业的这种情形数字文明产，鸣的文明积淀和结晶？咱们期望能否出现出群体共情、千载共，和消费者对文明内在的悠久仰慕坐蓐者对文明内在的不竭找寻，创作内在丰裕的文明珍宝将促进数字文明财富赓续，于世并很久传承源源延续发现。

　　读墟市为例再以数字阅。读墟市生动用户范畴3.9亿人2019年第四序度中国转移阅。用户墟市这种强大，文字平台的发达教育了多家搜集，争激烈相互竞。头部企业的合连境况图7是排名前十位。

　　视频的TOP1抖音2020年7月短，为4.78亿人月生动用户数目，45亿人）、腾讯视频（3.97亿人）、优酷（4.01亿人）跨越同期正在线视频月生动用户前三（TOP3）——爱奇艺（3.。也正在产生式延长短视频的时长。行使时长跨越42.6幼时2020年尾短视频月人均，线幼时而正在。时长已跨越正在线视频使用短视频使用的月人均行使，生计的大一面年光吞没无数人平居。用时长占比份额中正在转移互联网总使，用时长占到5.5%2017年短视频使，6年刚才到达1.3%而这一比例正在201，0年6月到202，长份额已贴近20%短视频抢占用户时，通讯的第二大行业成为仅次于即时，期正在线%远超同。场因为立异生动注解数字实质市，垄断有较浩劫度则少数平台长久。

　　分是无法进入墟市的文明范畴中有一幼部。术造诣和最脾气化的艺术形状最深远的思思、最有难度的艺，生、为大作而生并非为平凡而，不妨理会和浏览惟有很少的人。比喻为岑岭假若把它们，意寻事且不妨攀高就惟有极少数人愿。艺术家找寻这类造诣和创作任何时期都有文明学者和，亦不不同数字时期。要罕见的先天和很是的付出教育教育这些文明结果需，如许褊狭墟市又，效无法订价于是墟市失，帮者的赓续增援须要当局或捐。

　　之总，国度、一个民族的魂灵卓绝守旧文明是一个。史长河中然而正在历，承方面的清贫因为保留和传，文明和文雅图谱一经有过的绚丽，的烟尘所吞噬很容易被史乘。术的迅疾发达跟着数字技，和传承进入了全新时期守旧文明的保藏、爱护。流长、广博精良中汉文明源远，质文明遗产既有大宗物，物质文明遗产也有很多非，字言语既有文，画刺绣等多种形状也有音笑歌舞绘。酿成了“比特”（bit）数字身手将各样文明遗产，存和编纂可能储，可能是文字传承载体，动的数字图码讯息也可能成为网上互，、形状丰裕多样载体多样多元。创作的方便与成果得益于数字身手，以亘古未有的范畴和速率中华卓绝守旧文明正正在，超越国家超过时空，人的文明消费实质极大丰裕了现代国，文明的国际影响力极大提拔了中华。

　　的民多属性更强数字时期文明。富的发扬方式和流利的鼓吹渠道身手教育出简洁的创作用具、丰，沃的文明田园组成了广袤肥。表达和文明合连等都正在这片田园上生长各式群多审美找寻、生计品位、自我，蕴意和情怀搭载各式。万百姓的平居生计数字文明仍然是亿，依附和文娱格式是他们的心灵。

　　同样趋向正在我国有，化转移很赶疾告白的数字，七八年间正在过去，生根蒂变革告白投放发。可能看到通过表1，告收入跨越了电视2014年搜集广，志的告白收入映现告急下滑2015年电视、报纸和杂，14年的503.2亿元降至232.5亿元报纸和杂志简直是“腰斩”—— 报纸从20，0.7亿元省略27；.2亿元降至40.7亿元杂志从2014年的77，.5亿元省略36。014年补充638.5亿元而搜集收入2015年比2，年比2014年省略额之总和电视、报纸和杂志2015，额的58.2%相当于搜集补充。几年今后，势连续这个趋，19年到20，6464.3亿元搜集告白收入达，告白收入之和的近6倍是电视、报纸和杂志。

　　业挂钩的另一个见识不应许将文明与产，资产所以不行成为财富以为文明不不妨创作。世纪中期的近200年间从18世纪后半期到20，和新贸易形式兴盛发达很多财富借力新身手，成立业和运输业的“硬身手”但彼时的身手紧要是使用于，于文明等任事业身手类型不对用，到文明发达之中并未普通浸透，业化少相合联导致文明与产。表的古典学派就以为以亚当·斯密为代，引投资和带来资产堆集的财富那些能有用行使身手配置、吸，是坐蓐性的才被以为，内的任事业黑白坐蓐性的而网罗诸多类型文明正在，坐蓐性任事经济行动列表斯密乃至编排了一个非，员、音笑家、歌手、剧院跳舞艺员和其他个人任事以及家仆等网罗公事员、戎行、讼师、医护职员、作者、艺术家、笑剧演。的联合特色这些职业，身手增添坐蓐和创作资产便是不行使用当时的先辈。化行动再压低一等斯密乃至还要将文。以为他，着各样职业任事业蕴涵，贵、很紧张的有些是很尊，是最不紧张的有些却可说。师、医师、文人前者如牧师、律，歌手、跳舞家后者如艺员、。

　　可能看出从表4，产物的用户数目强大中国紧要数字文明。大的搜集视频用户范畴最，8.5亿用户约，也有约4.5亿起码的搜集文学。

　　相对较无数目的大型平台中国墟市之大足以容纳，不易左右墟市于是大者并，逐鹿并立异频仍而是要面临激烈。、爱奇艺和腾讯视频为例以中国长视频平台优酷，逐鹿激烈三家不停，和新墟市开荒方面竞相夺取近几年更是正在头部精品实质。年10月2019，iJOY悦享会”爱奇艺召开了“，0年多部大IP剧资源告示了爱奇艺202。月同，20年V视界大会”腾讯视频举办“20，多部剧集片单告示了30。11月11日2019年，圈·前行”为重心的私享会优酷实行了以“共振·破，量创造实质揭晓了大。巨资打造精品实质三家均夸大要浪费。争激烈因为竞，新实质趋奉消费者各平台都全力以创，量的线上影视节目供应了大宗高质。

　　是但，有不少清贫实际操作。先首，学问很难确认全部者群体很多中华卓绝守旧文明，有？帝王衣饰应当属于皇族吗？其次比如京剧应当属于哪个特定区域所，社会中今世，或群体以表被大宗行使守旧文明正在特定创作人，守旧学问的晓得度和承认度客观上会起到社会民多对，定群体带来甜头进而对这些特。业中更加昭着这正在旅游产。尖上的中国》记录片《舌，域和民族的美食刻画了很多地，品的财富化商品化促进了个中不少食，带来不少旅客也为这些区域。的学问产权爱护假若举办苛峻，都不会映现这些机缘就，学问持有群体的志愿并不切合民族艺术和。

　　紧要用于文明消费消费者的线上年光。钻研据，用的各式APP中手机网民时时使，P的行使年光最长即时通讯类AP，3.7%占比为1；络游戏和搜集文学类使用的行使时长占比布列第二到八位搜集视频、搜集音频、短视频、搜集音笑、搜集直播、网，、8.1%、7.3%、6.6%和4.6%循序为12.8%、10.9%、8.8%，比59.1%这七类相加占。注解这，消费时长约24幼时消费者每周数字文明，.4幼时每天约3。际上实，类APP上的年光消费期近时通讯，浏览个中的文明产物无数也是正在阅读或。时期之前正在数字，文明消费是不成设思的消费者如许长年光的，和社会影响今非昔比文明消费的经济位子。

　　雄厚的财富根本数字身手创作了，术”的非贸易化文明艺术门类能滋补更多被称之为“风雅艺。前为止到目，等文明艺术类型难以自我生计歌剧、芭蕾、话剧、经典音笑，艺术家致富更难以使。艺术欠好不是这些，专业门槛和较高本钱而是浏览它们有较高，寻求到大墟市使它们无法。体势力加强文明财富整，术供应更多增援能为这些风雅艺。财富最发扬的美国无论是数字文明，发达中的中国依然处于赶疾，种数字文明产物中正在铺天盖地的各，术类型也正在连续发达和普及程度歌剧、芭蕾、京剧、话剧等艺。

　　读已成为文学作品的主体数字化创作、鼓吹和阅，系所无法相比的其体量是守旧体。类图书墟市为例以美国非幼说，类图书为11.5万部1990年美国的这，加到30.7万部到2006年仅增。上市数目的爆炸性延长今后数字化带来了新书，的出书量高达240万部2016年非幼说类图书，学作品新增795万部紧要是线年各式搜集文，出书惟有5.89万部而同年纸质文学图书，的135倍前者是后者。

　　是电视台金瓯无缺综艺节目过去多年。些年近，和总时长都仍旧较迅疾率延长搜集综艺节目档数、总期数。至2018年10月2017年10月，V等21家搜集上线分钟腾讯网、优酷网、芒果T。比上涨95%、217%和121%节目档数、总期数和总时长离别同。

　　之总，和需求侧都产生了强大变革这个时刻文明财富供应侧，产成果大大提拔文明产物的生，段更为丰裕文明发扬手，复造、流畅成为或者文明产物的大范畴，产物和任事赓续拓展消费者可触及的文明，延续低落消费本钱。坐蓐并赓续供应利润和堆集资产的特色此时的文明具备了大宗投资、大范畴，的提出和发达成为一定“文明财富”这个观念。

　　现多元化的阅读咀嚼搜集读者也出手呈。排名前十位的榜单表5是微信念书，的好书、经典书那些守旧事理上，的紧张场所吞没了榜单。

　　数字化的方便、丰裕和低价文明消费年光较长得益于。方便性一是，运用碎片年光消费消费者很利便地，屏共享还能多，还同时正在社交网站上闲话比如一边看电视一边听歌，厚利用年光三。丰裕性二是，正在的6000多部影戏中以及正在优酷的4000多部动漫入选择自身思看的文明产物消费者可能正在腾讯视频的3000多部电视剧中、正在爱奇艺的1000多台综艺中、。JustWatch的视频平台的4万部影戏中举办遴选海表消费者更可能正在“声田”的3000多万首歌曲、正在。多线下遴选的地方越发对付没有太，区的中幼城镇例如偏远地，尤其紧张线上消费。低价钱三是，dle Unlimited上的70万本书例如每月10美元就能阅读亚马逊网站Kin，曲库中跨越3000万首歌曲几美元就可能访谒“声田”歌。19年6月截至20，正在线亿中国，比为18.8%个中付用度户占，每月15元支配每家会员费均为，范畴的免费任事更况且再有更大。励了文明消费这些都极大激。

　　径和内在看从统计口，”并无高度共鸣和通用的巨头界说目前国际学术界对“数字文明财富，gital Content Industry）界说和内在相对清楚的是“数字实质财富”（Di。正式提出“数字实质财富”的观念1995年西方七国讯息集会最早，财富的内在：数字实质财富是指将图像、文字、影像、语音等实质1996年欧盟《Info2000安插》进一步了了了数字实质，身手举办整合操纵的产物或任事操纵数字化高新身手权谋和讯息。08年20，该部分的紧张性：跟着经济向学问繁茂型发达亚太经合构造（OECD）用以下术语刻画了，实质的讯息丰裕的行动正正在普通鼓吹到各个行业创修、搜罗、处理、执掌、存储、交付和访谒，长和就业作出了功勋为进一步的立异、增。与和创意供应的补充它还刺激了用户的参。

　　理的影响受从多心，偏好——锺爱挚友们所锺爱社交活动能影响人们的消费。普通浸透时当社交搜集，极大加强这种影响。依然正在微信群无论正在挚友圈，一款文明产物时当多人都正在浏览，会出现兴味你也不免。20年头到20，户已打破38亿环球社交媒体用，影响力极端明显对文明消费的。部性”的一个紧张发扬这种影响也是搜集“表。络表部性所谓网，际效用是现有消费者数目的增函数是指一种产物为消费者带来的边。例最多的是传真机产物时期人们举，人愈多行使的，效应愈强带来的。也有此性子文明消费，赏或展现某种文明产物时当人们发掘浩瀚消费者观，中的概率也会提拔他们自身插足其；时同，品被更多人消费时自身所消费的产，会普及效用就。

　　念的提出已快要70年“文明财富”这个概，有联合的界说但至今也没，成联合的称呼乃至没有形，业、创意财富、文明歇闲财富和版权财富等正在分歧的国度被称为文明财富、文明创意产，也不十足不异内在和界说。义的根本上有过一个刻画式的界说大卫·索斯比正在综述他人合连定，齐心圆的三个层面他将文明分为一个，面是“创意”最焦点的层，的有高度文明内在的产物第二层为运用创意变成，文明实质的其他财富第三个层面是拥有。实质和正在此根本上扩展的普通财富链这个划分同时统筹了创意这个焦点，有相对较高的认同度正在表面界和财富界。图1（见）

　　果显示评估结，总分合计219.73分数字文明新业态鼓吹成果，态的84.3分远高于守旧业。、数据起原等身分影响受目标系统、案例遴选，并未获得充裕反响两者之间实质差异，距更大实际差。态看分业，上略胜搜集信息以表除信息业正在鼓吹成果，处于胜过性上风位子其他行业都是新业态。报刊等守旧渠道的深重实质势力守旧信息业依托正在电视、播送、，绝对主导依然吞没，时同，对较多管造的影响也受到搜集信息面。

　　“讯息茧房”效应惹起各方挂念智能化分发与“精准”并生的。《讯息乌托国》一书中提出的观念“讯息茧房”是凯斯·桑斯坦正在。索依然推送无论是搜，自身感兴味的讯息用户长久只接触，域的接触与剖析而缺乏对其他领，的悉数认知会限度用户，一种倾向性和定式化个体讯息境遇发现，成立了一个讯息茧房不知不觉间为自身，裹正在个中将自身包，思思和理会本领囚系了自身的。正在现，奋发撤废“茧房”效应“理念+身手”正正在，都应允通过优化算法模子比如国内各家资讯平台，兴味讯息的同时正在向用户推选感，广更多讯息也向用户推，讯息得以会合使那些紧张，、切实客观确切悉数，有的消费者并能触达所，与“应知”的均衡奋发做到“思知”。

　　神的艺术家拥有人文精，来创作和鼓吹不免有抵造心绪对付用数字身手替换守旧格式，发达史上多次映现这种情况正在身手。世纪90年代以前中国作者正在20，用电脑写作的斟酌还时时有要不要，脑写作没有感触少少作者以为电，用笔写作还是争持。是但，惹起多少共识无论这种感应，“换笔”行使电脑文人们依然纷纷。今日时至，念用笔写作的年代固然有人不时怀，”的畅快兴悦悬念“书写，久违的手稿时常翻看，代身手带来的强大方便但简直无人不妨抵造现。写手来说对搜集，仍然是古董了笔和纸差不多。正在现，和鼓吹用具的景色仍然不是主流了阻碍和拒绝用数字身手举动创作。

　　年一系的文雅古国举动守旧文明数千，有着得天独厚的资源禀赋中国数字文明财富发达。积厚流光中汉文明，精良广博，多样丰富，存量强大文明学问。转化立异的文明资源是海量和多元的我国数字文明财富不妨萃取取得和。中汉文明传承发挥，秀文明以精当表达授予中国守旧优，国文明确当价格格向宇宙切实传达中，业的仔肩接受是数字文明产，大机缘也是巨。

　　发达文明财富运用守旧文明，文明的学问产权爱护题目一个环球性的困难是守旧。往有表来投资者插足守旧文明财富化往，造出资产并由此创。定持有者或者持有群体然而守旧文明学问的特，应为他们自身创作资产以为这些守旧文明本。角度看从这个，用这些守旧文明学问非特定持有者拓荒利，侵权活动便是一种。际上获得偏重这种诉求正在国，60年代以后自20世纪，约或合同告示多个国际公，现方式供应国际爱护的对象网罗提出对民间守旧文明表，行使”和“其他损毁活动”等了了两种侵权活动：“不正当，守旧文明学问的保照顾念和爱护活动这些条约和合同影响了很多国度对。

　　场的上述特色数字文明市，统的线下大企业比拟导致大型平台与传，进入等方面变成墟市使用本领较难正在价钱、产量、生意、。（contestability）数字时期的大平台企业存正在可逐鹿性，品迅疾迭代和消费者体验延续改进鼓动了文明财富赓续延长、文创产。

　　发扬出较高的墟市聚合度国表里的数字文明平台都，的墟市份额都到达令人挂念的水平从守旧经济学的角度看每个平台。目前为止不表到，几大平台占据高比例墟市即使各个细分墟市都由，有的特色并未被排斥但逐鹿性墟市所具，价或免费供应任事比如对消费者以低，进入并赶疾生长再如新企业不妨。额、墟市却同时发现逐鹿性特点数字文明平台吞没较高墟市份，方面的源由有以下几个。

　　造了排斥进入活动二是“易仿造”抑。不受学问产权的爱护平台的新贸易形式并，展现出潜力某个新范畴，会赶疾进入多个平台都，态成为墟市热门时当一种数字文明形，以赶疾复造其他平台可。新的贸易形式网飞翔使了，目和电视剧的一切资源库每月收取一次性行使费对其囊括近3400部影戏和近750部电视节，量消费者吸引了大，u）视频网站也随即告示供应相仿任事亚马逊Prime网站和葫芦（Hul。

　　型正在测试数字化再有更多文明类。为主的艺术类型那些现场扮演，身手普及鼓吹本领也正在寻觅运用数字。国度剧院现场”(简称NTLive)英国国度剧院正在2012年推出了“，多维拍摄并卫星转播正在表演现场举办高清，遮盖剧场表的人群以高清影像的格式，取得了兴盛发达项目正在全宇宙，地的2000个场面旁观了表演已有近1000万观多活着界各。位都成了黄金座位剧场里的每个座，目明了舞台一；情和细微手脚都搜捕到了特写镜头将艺员的微妙表，感极强现场。出了这种表演方式现正在有更多剧团推。一代通讯身手发达信托跟着5G等新，进更多艺术类型的数字化发现高通量低时延的通讯身手将促。

　　地促进了文明财富发达摘要：数字身手极大，术最紧张的使用范畴之一文明财富也成为数字技，将来成为紧张钻研范畴数字文明财富的近况与。能、身手加持和数字身手赋能三个阶段身手与文明合连的演变分为身手未赋。赋能文明鼓吹五个方面来领悟数字身手怎么提拔文明财富的成果可能从赋能消费者、赋能创意者、赋能坐蓐者、赋能社交活动和，部分和数字鼓吹成为文明鼓吹的紧要渠道怎么促进数字实质成为文明财富的主体。财富机合存正在影响数字身手对文明，和国表里比例机合等都产生了明显变革文明消费机合、坐蓐机合、墟市机合。大上风：大墟市与守旧文明资源中国发达数字文明财富拥有两。前目，发达存正在一个质疑对数字文明财富，致身手发扬强、文明内在弱的题目即数字身手的壮健气力是否会导。际上实，和消费者对文明内在的仰慕创作家找寻文明内在的动力，涵丰裕、悠久传承的文明精品将促进数字时期延续出现内，多元文明生气勃勃的文明田园数字与身手的交融既能变成，精深艺术发扬的文明岑岭也能教育拥有深远思思和。

　　先首，创作本领妨碍打破了民多，业”本领亏空的人群那些文明创作“专，灵感转化为文明产物也能将极富创意的，的视频、照片比如揭晓自身，以及更多形状的产物脱口秀、广场舞等，己对某种文明产物的爱好还能通过“点赞”展现自。次其，品“面市”的妨碍打破新创意新作。文学墟市为例以中国搜集，册作家总数已达1400万2018年中国搜集文学注，一个搜集文学注册作家相当于每百人中就有。的作家群如许范畴，发现其作品的场景正在线下难以找到。数字时代的后最，有形式的妨碍打破立异固，不但分享其产物与任事比如社交搜集上的网红，情绪、时尚、情怀及梦思等还与粉丝分享生计格式、，质需求方面的更多餍足为消费者带来心灵与物。

　　属性是一个永远的话题文明的精英属性和民多。字时期正在数，员联合创作和分享的文明是由社汇合座成，于少数人不或者属。

　　媒体与数字媒体鼓吹成果的目标框架我国粹者提出过一个斗劲领悟守旧，、影戏等范畴的环球鼓吹题目举办深远钻研对主流媒体、博物馆、搜集文学、电视剧。鼓吹力目标系统”的一级目标与权重的修树参照央视墟市钻研公司（CTR）的“搜集，鼓吹成果目标系统”创办了“文明业态，学、搜集视频、搜集音笑、搜集游戏五个数字文明新业态并操纵min-max模范化的模子对搜集信息、搜集文，、唱片业（播送业）和单机游戏举办了评估以及与之相对应的信息业、出书业、电视业，文明各个范畴鼓吹成果的变革比较领悟数字时期之前与之后。3和图5（见表）

　　作品出售的主渠道搜集也成为文学。我国正在，的占比到达了70%2019年网店渠道。场范畴同比上升了14.4%2019年中国图书零售市，22.7亿元范畴达10，是网店功勋的全部的延长都，延长24.9%搜集出售同比，5.1亿元范畴达71；发现负延长实体店连续，4.24%同比降落，07.6亿元范畴缩减至3。我国搜集出售图书和实体店出售图书比例的变革图2是2012年、2015年和2019年。

　　文明高原的隆起数字时期也有。产物铺天盖地时正在可供遴选的，就见多识广消费者很疾，挑剔见地，延续提拔艺术程度迫使产物供应方，修出文明高地创作精品并构。年来近些，精品迅疾发现我国搜集文明，2019年2018—，国作者协会连合评比的69部“年度中国好书榜”共有6部搜集文学作品入选国乡信息出书署和中。多化特色的文明展现类型尽管平台直播这种最具大，好也正在变革消费者喜。最疾的是学问类节目比来几年排名普及。21年20，P主”名单揭晓B站百大“U，宠物等诸多热点UP主中正在游戏、音笑、美妆、，翔老师的正在线法学课《罗翔说刑法》排名第一的是一位学问UP主：罗，1200万粉丝数跨越。考生的网教材来是法考，网民爱好的节目近来却成了很多，注解死板的法条罗翔老师能矫捷，律和德性的协商胀舞听多合于法。

　　为墟市主流数字文明成，构和文明国表里比例机合等都出现了深远影响对文明消费机合、文明坐蓐机合、文明墟市结。

　　交易角度看从数字文明，2013年揭晓的《美国和环球经济中的数字交易》之中这个观念较早映现正在美国国际交易委员会(USITC)，线和无线数字搜集传输产物或任事这个陈说将数字交易界说为通过有，够正在线交付的数字产物和任事范畴以为“数字交易”紧要聚合正在能。刻画中正在其，字化文明的实质直接涉及很多数，音笑、游戏、视频和竹帛网罗不妨数字化交付的，化社交媒体以及数字；即时通讯和搜集语音电线年第二次陈说中通过互联网交付的讯息任事如电子邮件、，界对第一份陈说界说的反应私见美国国际交易委员会吸纳了财富，业：网罗出书报纸、期刊、竹帛、影戏、播送和信息等领悟了方今美国与数字交易更加合连的数字化繁茂型行；版、互联网播送及探寻引擎任事再有网罗软件出书、互联网出；游安插及预定任事媒体添置机构、旅。括以数字格式举办的货色和任事交易亚太经合构造将数字交易界说为包，量数字文明产物个中也网罗大。

　　元立异供应强大空间搜集用户数目多为多。我国正在，群合心的幼多创意只须有很幼比例人，正在和发达就不妨存。交视频网站国内几个社，间房”和“B站”如“疾手”“六，观多基数大因为网站，的创意和扮演以百万计数，自身抚玩者都能找到。亿人次正在疾手揭晓作品2019年有2.5，的创意揭晓如许巨量，跨越1444次条均获合心量，过3500亿次累计点赞人次超，惊人范畴。网站“抖音”另一个短视频，”的用户整年打卡6.6亿次2019年插手文旅“打卡，3个国度和区域广大全宇宙23，大宗“打卡人”现身很幼多的景点都有。作者”跨越800万位“阅文”平台入驻“，品1150万部自有原创文学作，生动数2.2亿人次这个强大墟市撑持这种创作范畴的是“阅文”月。

　　造止了上风叠加三是“疾迭代”。立异赶疾数字身手，日就或者被替换今日之霸主明，就或者映现昭着变革墟市份额较短年光。零售墟市为例以数字音笑，八年前约莫七，数字音笑下载墟市中欧美用户还感到正在，s变成要挟或组成寻事无人能对iTune，字下载墟市中仍然吞没了64%的份额iTunes音笑正在2012年环球数。而然，Tunes改变到了“声田”流媒体的映现使大宗交易从i。17年中截至20，购音笑墟市40%的份额“声田”吞没了环球订，占19%苹果音笑，笑占12%亚马逊音。的视频墟市再如国内，视频、优酷几个平台无人能寻事几年古人们还认为爱奇艺、腾讯。几年比来，的短视频受到了用户的追捧门槛低、时是非、易鼓吹，了大宗的用户群体疾手、抖音都堆集，平台变成逐鹿与上述几家。“长视频”老板的投资固然短视频平台都有，是独立平台但正在墟市上，长视频”伸开激烈逐鹿并与有“亲缘”的“。

　　物平台为例再以搜集购，猫永远吞没超50%的墟市份额自2012年至2019年天，4年到达峰值个中201，发现逐年份额幼幅回落趋向随后除2018年表其余均；20%—30%之间京东墟市份额处于，稳延长发现平；入安稳时刻苏宁易购进；跳跃式延长”的强劲势头拼多多墟市份额则发现“，年第一季度到2020，户数目跨越淘宝拼多多月生动用。见可，至2020年从2012年，份额“此消彼长”各家电商平台墟市。户夺取上而正在用，用户双向滚动淘宝与拼多多。17年中国转移互联网年度陈说》显示据QuestMobile揭晓《20，0.3%流向拼多多淘宝的卸载用户有5，则有78.3%流向淘宝而拼多多的卸载用户中，对象用户高度重合这两个产物吸引的，夺取激烈两边用户。

　　统文明举办再创作数字不妨对卓绝传。入今世生计、现代审美、现代价格观以新创意和新计划将卓绝守旧文明融，的新型载体和发扬形状拓荒出卓绝守旧文明，解传承民族文明为现代人更好理。化有两个焦点因素卓绝守旧文明数字，情绪需乞降审美剖断第一是切合咱们的，能有文明违和感数字化产物不；术的先辈性第二是技，身手的创作力和鼓吹力不妨最有用地运用数字。重视的文明藏品如故宫拿出少少，图》《墨梅图》等网罗《千里山河，现给年青人正在平台上展，感举办再创作让他们接收灵。化为一个个互联网上的爆款一批来自年青人的创意孵。如例，重心的音笑创作大赛以“古画会唱歌”为，的《千里山河图》依照北宋王希孟，千里》如许一首歌从头演绎了《图画，上线万正在平台，景中是十足无法设思的这种鼓吹广度正在线下场。

　　种见识归纳各，创意为焦点、依托数字身手立异与发达的文明财富本文测试给出一种界说：数字文明财富是以文明。调两点：第一这个界说强，意为焦点以文明创，的需要性和首要性夸大了文明内在；二第，字身手依托数，身手插足和赋能夸大必需稀有字。正在现，悉数地融入文明之中数字身手仍然全链。全链所谓，全财富链都创办正在数字身手根本上是指文明创作、坐蓐、鼓吹和消费；悉数所谓，达格式悉数通过数字化权谋交融和展现是指文字、图像、语音、影像等文明表。

　　算计据，年12月2020，户范畴达11.58亿人我国转移互联网生动用；年12月2020，用时长为6.4幼时全网用户人均单日使，看到可能，民上彀简直全，网年光较长况且人均上。

　　为阅读主体数字阅读成。阅读格式的接触率到达79.3%2019年我国成年人各式数字化，读帮帮自身提拔了阅读总量超七成受访者以为数字阅。压“阅读”的墟市空间数字时期非但没有挤，达更多人群反而不妨抵，归纳阅读率提拔了民多，总量的延长动员阅读。文学海表鼓吹的主渠道数字阅读也成了中国，计跨越2000万掌阅海表版用户累。

　　业的迅猛发达数字文明产，挂念和怀疑也带来少少。险刺激场所和独特脚色的壮健本领数字身手拥有创作秀丽气象、惊，发现格式而不是文明内在自身诱导人们更多合心这种数字化。影为例以电，到彩色影戏从曲直影戏，受故事内在和体认明星仪表旁观影戏的紧要宗旨依然感。、4D从此但到了3D，了惊险刺激和簇新独特的场所良多观多正在观影中紧要感应到，是最紧张的实质不再。如再，海量文明财富的本领数字身手拥有创作，量固然强大然而产物数，一闪而过却往往，迭代迅疾，次映现和长久存续绝大无数不会再。

　　质疑：文明内在的积淀与演进是慢变量身手与文明的深度交融带来夸奖也出现，、千年为标准以十年、百年；术是疾变量而数字技，现新的形状日初月异呈。易见显而，术居主导位子当下数字技，业的分表态发达劝导着文明产。下去永远，否仍旧和延续？本文以守旧文明财富的低成果特点为起点文明内在能否传承和立异？文明的人文心灵和社会价格能，链赋能文明财富和提拔成果领悟数字身手怎么悉数全，、坐蓐和墟市机合怎么变动文明消费，涵怎么创作和传承数字大潮中文明内，数字文明财富的出色上风同时也领悟了中国发达。技术与文化

　　艺节目迅疾攻下墟市数字平台的剧集与综。时期之前最有人气的文明实质财富电视台的电视剧和综艺节目是数字，字实质平台所超越但正在今日正正在被数，实质及渠道都尤其多样化影视作品和观多可取得的。2018年2016—，正在世界规模内收看）从168部降落到113部各地电视台的上星电视剧（正在卫星频道播放、可，从201部补充到260部数字平台创造和播放的剧集，者的2.3倍后者数目是前。也延续普及剧集的质地，吞没必然场所正在紧张奖项中，更居前哨口碑则。作的《大江大河》比如腾讯视频造，”中获最佳中国电视剧奖正在第25届“白玉兰奖；作的《你好爱奇艺造，光》旧时，”搜集单位最大奖项获第五届“文荣奖；第四届“文荣奖”最佳搜集剧优酷创造的《白夜追凶》获。

　　年代中后期颁发了几篇闻名的任事业文件美国粹者威廉·鲍莫尔正在20世纪60。中其，是经济学合于文明财富钻研的一篇紧张文件他与鲍文团结、颁发于1966年的著作。文件中这篇，“笑队五重奏半个幼时的扮演央求2.5个幼时的人为用度作家以现场扮演业为例讲述为什么任事业是低成果的部分：，算都邑受到正在场观多的批驳而任何试图普及坐蓐率的打。析文明财富题目出现紧张影响”这个领悟框架对厥后学者分，率题目的剖断对文明财富效，论的答应或质疑、阻碍简直等同于对鲍莫尔理。

　　为丰裕、极易获取和极低本钱因为数字文明产物和任事极，分派中的位子昭着跃升文明消费正在消费者年光。位子尤其紧张文明消费的。

　　个很广泛的观念“文明”是一，的界说有200多种传闻学者对文明下过，切确并获得共鸣的界说但还是缺乏一个苛峻、。泛会失落性格界说过于宽，下皆文明了那便是天，”留下些许空间没有给“非文明。能轮廓和留情到位界说过于渺幼又不，形状所创作的心灵资产”比如将文明界说为“认识，实质的物质资产摒除正在表那又会将很多承载文明。见识的根本上正在归纳多种，展进程中所创作的心灵资产及其物质载体笔者目标如许一个界说：文明指人类发，常活动风气和轨造形状以及与之相顺应的日。

　　一第，提拔了鼓吹的精准性智能分发身手极大。正在现，海量文明产物人们坐蓐出，爱好产物的消费者成尴尬题坐蓐者怎么能寻找到自身。潜正在目标举办专业化执掌和加工智能算法对消费者的消费志愿和，完婚的讯息分发形式完成坐蓐与消费高度。个网站或资讯APP现正在人们随意翻开一，览纪录和阅读喜爱体例会依照你的浏，推送实质主动为你。016年早正在2，分发墟市上正在资讯讯息，仍然跨越50%算法推送的实质，递的主渠道成为讯息传。二第，便海量讯息鼓吹数字压缩身手方，速率、大容量、高牢靠性讯息传达的长隔绝、高，实质正在互联网上可能无妨碍通行使得文字、声响、图像等文明。厚重纸质图书过往书架的，就可能轻松具有、便捷率领现正在通过一个转移阅读终端。低时延高通量通讯本领更加是5G身手供应的，化实质鼓吹的容量极大拓展了数字文，以极速下载影视作品可。三第，破地区限度数字鼓吹突，出、浏览影戏过去旁观演，场、影院必需到剧，就可能随时随地抚玩现正在一个智老手机。19年6月截至20，范畴达6.08亿我国搜集音笑用户，笑会现场观多仅为1342万人次而2017年整年走进音笑厅的音，不到869人每场人均观多。年上半年2016，量为4.043亿次美国墟市的音笑下载，1136亿次传输次数到达，.2亿次播放相当于每天6，600万次每幼时2，3.1万次每分钟4。四第，者取得任事之后的消费情形数字身手还能有用反应消费。墟市为例以图书，只真切卖了多少本书纸质图书的出售商，了多少和看完从此的感思可是不真切卖给谁、看。真切卖了多少卖给了谁数字图书平台很或者既，看了多久也真切，哪节乃至哪段哪句话哪个词况且还真切读者看到哪章，看乃至进一步查阅更多原料真切他们是否正在某处屡次，消费者的阅读偏好从中进一步知道，合讯息和产物连续推送相。

　　年来近些，昭着疾于集体文明财富我国数字文明财富发达，文明财富的主体一面数字实质仍然成为。合财富完成生意收入86624亿元2019年我国范畴以上文明及相，中其，业幼类完成生意收入19868亿元搜集和数字文明特点昭着的16个行，21.2%比上年延长。中其，化配置成立的生意收入增速跨越30%互联网其他讯息任事、可穿着智能文。作这个文明财富中的焦点一面中正在播送电视影戏和影视灌音造，济仍然吞没半壁山河2018年数字经，55.5%比重到达。

　　身手使用普通的文明范畴文物院博物馆更是数字。馆创办数据平台环球多个博物，遮盖的文明任事供应全域全时全。年1月4日2019， & Culture）推出“虚拟访谒博物馆安插”“谷歌艺术与文明平台”（Google Arts，街景身手运用其，展品和展厅发现正在人们目下将巴西国度博物馆中一经的。平台上正在谷歌，“进入”博物馆搜集访客不妨，观个中的文物360度参，及颜色富丽的蝴蝶标本等网罗原始面具、陶器以，用了虚拟街景身手且因为这一安插运，亲眼所见”的感触于是不妨出现“，式的游历体验带给观多浸溺。

　　纪中期前后到20世，映现正在学者的协商中“文明财富”出手。与身手发达合连这个变革直接。始的身手提高自这个时刻开，鼓吹供应了极大帮帮为文明实质坐蓐和，显提拔成果明，丰裕多样发扬权谋。和阿多诺等人锋利地发掘：文明坐蓐一朝与科技勾结较早提出文明财富观念的法兰克福学派的霍克海默，业系统变成产，社会的强大气力就会出现影响。如例，然早已创造印刷机虽，直是手工排字但长久以后一，默根特勒发通晓莱诺铸付梓刷机19世纪中期德裔美国创造家，印刷业的成果才大大普及了，一般识字率迅疾提拔了。赶疾增添范畴坐蓐和消费都，竹帛和报刊等增添坐蓐使文字类文明产物如，出书财富变成了。20世纪初期赶疾发达再如影戏创造身手正在，色、从单声道到立体声等几次改造履历了从无声到有声、从曲直到彩,以身手为先导每次改造都。拷贝复造”的特色更加是影戏“可，创造本钱和文明消费价钱大幅度低落了文明产物。像不妨当令录造、传送视听身手使得声响、图，像文明产物的批量化坐蓐音像复造身手促成了音。

　　中期以后20世纪，代表的科技发达以讯息身手为,及文明范畴尤其普通触，财富的大发达鼓动了文明。里·诺伊尔等学者都以为托马斯·斯坦贝克、蒂，务业”（advanced services）新经济最规范的特点是网罗文明正在内的 “先辈服。究注解有研，1995年1967—，信配置等行业金榜题名无线电、电视播送和通，始成为文明创意财富新宠电子前言、文娱歇闲开。播送任事等都履历了迅疾发达家用音频和视频配置、电视，文明鼓吹的限度打破了地区对。大鼓动了文明实质立异身手产物的映现还极。如例，视机进入千家万户为了让收音机和电，必需创作出丰裕实质播送公司和电视台，笑节目等便是如许转播角逐、创造娱。

　　现方式当然紧张数字化用具和呈，却仍然要靠其文明内在然而作品的很久传布。技文明产物所谓高科，技而缺乏文明假若惟有科，是有时秀丽很或者只，很疾就会落伍所谓的高科技，技迅疾映现总有新的科。创性和发扬力惟有艺术的原，下和悠久的合心力才会获得消费者当，留下的是文明积淀身手赓续提高中。影视中数字，效场所临数字身手来说不正在话下天崩地裂、海啸、千军万马等特，积淀、不妨永远留存的数字脚色是真正的寻事然而要创作一个生气勃勃、拥有共情、可能，深远的共识和追思能惹起消费者最。两三年比来，接待的水平赓续降落好莱坞大片正在中国受。年中国影戏墟市上2021年上半，殊效大片没有得到预期的好票房《速率与激情9》等守旧好莱坞，你好《，中汉文明情怀的影戏吸引力强劲李焕英》《唐人街探案3》等有，内在的找寻和仰慕反响出人们对文明。

　　要脾气化的灵感及奋发数字文明创意创作需，要壮健的墟市本领它们的鼓吹又需，与幼微企业彼此依存联合发达的财富于是数字文明财富是一个强大平台。作方来看从创意创，何时无论，的志愿遍布各式人群人们举办文明创意，点黑白贸易化的固然大一面起程，、合连保卫、插足社群等如为了文娱、自我发扬。会聚起来但将它们，发达的彭湃源泉就成为文明财富。文明产物但再好的，力无法实现大范畴鼓吹以幼微企业和个体之，范畴和规模经济效应大型平台拥有明显的，创作家上平台荧惑各式创意，多样化任事并为之供应。此由，量的创作能量平台会聚了巨，叹的速率坐蓐出来海量实质以令人惊，各式情怀、设思力的文明产物各样拥有脾气、独性格并搭载，域限度不受地，费者供应任事向全宇宙消。

　　年来近些，新鼓吹正在环球规模受到高度偏重运用数字身手对守旧文明举办创，业化范畴赓续增添守旧文明数字化产。产权构造的界说遵守宇宙学问，现方式多样守旧文明表，发扬方式网罗言语，、标帜、文字、符号和其他标帜如民间故事、民间诗歌和谜语；现方式音笑表，和器笑如民歌；现方式行径表，蹈、游戏等如民间舞；现方式有形表，艺术作品如民间，珠宝、编织、刺绣、衣饰等更加是绘画、雕琢、木匠、，、修立方式等再有工艺品。紧张源泉和动力有其一定源由守旧文明举动文明财富发达的。守旧文明仪表奇特一个国度或民族的，民族和百姓的奇特暗号蕴藏着理会这个国度、。意能更好地餍足人类心灵需求以守旧学问为素材的文明创，身溯源的志愿餍足人类自，百姓彼此知道的志愿餍足分歧国度和民族。

　　的文明财富数字时期，广袤田园，隆起高原，矗立岑岭。纳芸芸多生田园广袤容，现丰裕宗旨高原隆起展，有志者斗争攀高岑岭矗立引发。费者来说对亿万消，于跟唱的歌听听那些易，找笑的视频看看那些，愉悦和餍足从中取得，消费的平居才是文明。峰是理思文明高，工作是，仰慕的远处是勇者智者，景真相有限但这类场，而稀有富丽。思值得悠久奋发攀高岑岭完成梦，下的生计但过好眼，彩得意同样紧张浏览大地上的多。

　　之总，字身手借帮数，、鼓吹、运用各个症结中汉文明正在保留、展现，际两条线上正在国内国，发达的优秀势头都发现出兴盛。

　　源自其守旧任事业的特点文明财富的低成果题目。特色：一是“结果无形”守旧任事业有以下几个，出现有形结果即任事进程不；消费同步”二是“坐蓐，消费同时同地产生即任事坐蓐和任事，经供应给了消费者坐蓐实现时任事已；可储蓄”三是“不，须同步因为必，便是任事结果任事进程也，任事完成进程完成，储蓄无法。经济学事理上的紧张特点：第一上述性子使这些任事业拥有以下，模经济没有规。可诀别且是同时同步举办因为任事坐蓐和消费不，高度脾气化消费需求又，”等出现范畴经济的根基央求不行餍足于是“批量”“模范化”“劳动分工。二第，含量低身手。现正在高成果机械配置上成立业的提高紧要体，是直接的劳务行动无数守旧任事业，用机械配置难以一般应。两个源由因为上述，高的紧要身分都再现不到任事业上促使工业革命以后劳动坐蓐率提。和艺术类坐蓐更加是文明，是“纯人力血本加入”永远以后的根基特点，新身手普及坐蓐率的或者根基上没有采用血本和。五重奏为例还以笑队，×5人）供应一场半幼时的现场表演2.5幼时的劳动付出（0.5幼时，没有变革至今也。劳动付出所能供应的产物而2.5幼时的成立业，配置而大大普及坐蓐率早已借帮先辈的机械。以后不停到20世纪中期这些特色定夺了工业革命，身手的一般赋能文明未能获得，能获得大范畴发达于是文明财富未。

　　同时与此，迅疾变革和提高一切消费端也正在。后半期以后20世纪，泛普及教授广，程度明显普及群多的生计，口组成的紧要一面中产阶层成为人，多”的主体成为“大，宇宙观和价格观等已有很大变动他们的学问机合、生计格式、，有了普通受多文明财富拥。粹找笑、简陋直白的文娱节目此时的文明消费需求既有纯，丰裕的多种艺术产物也有风致多样、内在。文明的丰裕多样身手发达撑持了，切合自身口胃的文明产物各式人群总能从个中找到。之后再，代初的“后工业社会”始于20世纪70年，学和身手主导的社会被刻画为学问、科。—对社会预测的一项寻觅》是一篇经典和代表之作社会学家丹尼尔·贝尔的《后工业社会的光临—，舒坦所计量的生计质地来界定的他以为后工业社会是由任事和，育、文娱和艺术例如壮健、教。的位子延续普及身手和专业阶层。具备专业学问的职员归入此类他将文明和讯息供应等方面。个社会机合的变革消费端机合和整，了最紧张的墟市根本和时期布景为文明财富的多元化发达供应。